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Jun 21, 2023

Dopo un decennio, il lavoro di Space10 è terminato

Qual è la tua linea di condotta quando Ikea, una delle aziende di arredamento più influenti al mondo, ti incarica di ideare soluzioni ai problemi più urgenti del nostro tempo? Se sei come Space10

Qual è la tua linea di condotta quando Ikea, una delle aziende di arredamento più influenti al mondo, ti incarica di ideare soluzioni ai problemi più urgenti del nostro tempo? Se sei come i cofondatori di Space10 Kaave Pour e Simon Caspersen, ti accovacci in un piccolo negozio sul molo di Copenaghen. Tu ipotizzi come la carne coltivata in laboratorio e le proteine ​​degli insetti possano sostituire le polpette tradizionali e scatenare uno “spettacolo di merda” mediatico. Sviluppi un'app AR che prevede in anteprima come potrebbero apparire i mobili Ikea nella propria casa e vieni elogiato da Tim Cook in Good Morning America. Scopri come infilare un divano funzionale in una busta. E a partire da questa settimana, smetti mentre sei in vantaggio e aspetti che il mondo ti raggiunga.

Space10 ha annunciato ieri la sua chiusura definitiva. "[Non] avrebbe mai dovuto durare", dice Pour. "Dopo un decennio di collaborazione con Ikea, abbiamo raggiunto ciò che ci eravamo prefissati." L'agenzia è stata fondata nel 2014 a seguito di una collaborazione tra Ikea e il collettivo danese ArtRebels. Ma invece di proporre un seguito, il gruppo suggerì che l’allora CEO di Ikea, Torbjörn Lööf, potesse utilizzare la solida piattaforma della sua azienda per esplorare come creare un futuro migliore per il mondo in generale. Ciò non significava solo capire come creare mobili che durassero: significava guardare decenni al futuro, operare esternamente al marchio Ikea ed esplorare come l'azienda potesse mantenere la sua rilevanza mentre i gusti e le tecnologie cambiano. L'idea era radicale, ma Lööf aveva una mentalità aperta. Il laboratorio fisico di Space10 fu presto aperto e l'azienda iniziò a pensare in base ai valori e alla visione, non alla finanza.

Il risultato è stato una serie di progetti lungimiranti, diversificati ed espansivi, che hanno sfidato il settore a migliorare la vita in casa e ad alleggerire il suo impatto all’esterno. Space10 è stato cruciale nella strategia di Ikea di riformulare i suoi giganteschi negozi big-box in impronte più piccole per l'urbanizzazione delle città e di mostrare, con due rave in piena regola durante la Milano Design Week, come possono animarsi di notte. The Ideal City, un libro del 2021 su come le azioni collettive possono creare una “vita quotidiana migliore” nelle città, è diventato una mostra al Barbican prima di essere tournée in tutto il mondo. Sotto questo aspetto, forse Space10 ha raggiunto i suoi obiettivi in ​​modo eccessivo. "Fondamentalmente eravamo impostati per non interferire realmente con le attività attuali", afferma Caspersen. "A volte abbiamo fallito in questo obiettivo e abbiamo influenzato il business di oggi." Come in quell'incontro iniziale con Lööf, Space10 ha dimostrato che c'è potere nel porre semplicemente le domande giuste.

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